伦敦奥运激烈“决金”进行时 新浪视频场外助阵体育营销

  名人资源一直是新浪的最强优势资源之一,在火热的“伦敦奥运季”,新浪也不忘利用这一优势,打造各路名家参与的奥运特别栏目,继续将一贯的“独家内容”路线坚持到底,让用户和企业都“眼前一亮”。此外,新浪还将充分利用以往多年来储备的奥运资源,以及与中国奥委会的独家合作优势,投拍奥运系列微电影《冠军的心》,借奥运热潮弘扬体育精神的同时,力图为企业主们提供一个全新的营销平台:将奥运人物故事与品牌精神相融合,以一种“软性”的方式,让企业品牌走进消费者的内心。

  体育营销与视频营销向来密不可分。在2012年的奥运营销中,新浪继续突出其体育视频优势,同时借助微博平台的社会化传播,让体育营销内容更丰富,效果更深远。也让2012年成为奥运营销史上一个转折点,社会化奥运营销和视频化奥运营销相结合的道路从此铺开。作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴,以及中国网络电视台(CNTV)的签约合作伙伴,新浪在2012年伦敦奥运会期间为网友全方位提供奥运视频盛宴,包括赛事播报、赛事新闻咨询及赛场花絮、自制栏目、访谈类栏目和奥运微电影等多个维度的视频内容。

  在体育大事件营销上,新浪借用门户和微博双平台进行创新性的视频营销实践,并已取得了不错的效果。无论是刚刚结束的欧洲杯,还是正在火热进行中的伦敦奥运会,新浪都派遣了一批专业媒体记者前往赛场前线,力争为网友在第一时间带来最全面、最详细、最独特的视频报道。而本次奥运会期间,新浪更是充分利用了作为中国奥委会官方合作伙伴的诸多权益,派出一线报道小组前往伦敦,在奥运现场为不能亲身前往的中国观众打造诸如“冠军访谈”等一系列特色鲜明的重头原创视频栏目,展示奥运冠军们在现场的风采和奥运精神,通过多媒体传播,拉近受众与奥运的距离。在伦敦奥运会比赛拉开帷幕之后,中国的首金获得者易思玲和第二枚金牌获得者王明娟,都在第一时间做客了新浪伦敦前线的冠军访谈节目《冠军面对面》;同时,郭文珺、郭伟阳、叶诗文、焦刘洋、林青峰等数十名奥运冠军也都通过该档节目向网友讲述了夺冠后的感想。

  除了为观众放送最精彩的奥运比赛视频和幕后花絮,新浪还具有的一大资源优势,就是不可比拟的名人资源,当下最火热的名人主持、名嘴主播,都参与到新浪的视频化奥运营销阵容中。由郭德纲领队的《奥运大郭饭》和黄健翔主持的《奥运三健客》,在网络上都受到了观众的热捧。《奥运大郭饭》的“大当家”郭德纲老师以其独有的犀利风格吐槽奥运,句句戳中观众的“笑点”。而《奥运三健客》更是在黄健翔的带领下,以最快的速度,在第一时间为观众解读奥运赛场内外的“奇闻趣事”。

  能够聚集用户目光的地方,也一定会成为企业主们最留意的地方,更是开展营销的最佳阵地。本届伦敦奥运会,新浪通过整合众多优势资源,吸引了大批网友与媒体的关注,同时也就意味着这样的高曝光率引来了企业主们的大量关注。

  另外,新浪的奥运原创节目还将在包括11家重点视频网站、36家中央及地方新闻网站、4家iptv网站和1家搜索引擎网站在内的52家网站同步播出。与此同时,覆盖全国20个省级地区的21个广播调频也将播放新浪的独家栏目。甚至还有33个电视频道同步播出《奥运大郭饭》,以及16家重点城市的电视媒体同步发行新浪的《冠军面对面》栏目。这样的强强联合使得新浪的奥运营销不仅覆盖全网,更紧密结合广播和电视媒体,实现最大范围的传播效应。覆盖全媒体的视频策略也让新浪的奥运营销影响力不断扩张。

  近年来,许多微电影作品在互联网上红极一时,微电影成为众多企业主争相买单的营销配置。新浪认为,好的微电影不仅能够激发网友的围观和讨论,也是展示品牌故事、进行品牌植入的最好形式,无疑会受到广告主的青睐。

  为此,新浪在2012年的奥运营销体系设计中明确提出,除了通过奥运直播和视频资讯报道体现新浪的媒体价值和传播价值以外,基于新浪微博平台的内容营销也是一个重要因素,其中就包括微电影。

  新浪将借助此次伦敦奥运营销契机推出的奥运系列微电影《冠军的心》,以奥运冠军的人物故事为主题展开,讲述鲜花与掌声的辉煌背后不为人知的故事。届时,新浪将邀请本次伦敦奥运会的中国参赛队员参与此次微电影的拍摄,有效利用奥运资源优势,开展新浪特有的视频化奥运营销,让企业品牌以“讲故事”的方法走进观众的心里。

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