从IP打造到生态开发腾讯视频的国漫新定义

  7月5日,在腾讯视频、企鹅影视联合主办的“传承好时光,定义新国漫”的主题论坛上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟明确表示,“腾讯视频将继续加大对动漫内容的投入。”

  围绕内容布局,腾讯视频也在完善IP链条、优化营销生态中加深对行业的渗透。“从IP打造到生态开发、从产业协作到产业引领,我们希望能够与全动漫产业的合作伙伴一道定义新国漫,在新的时代背景下,用更高的精品标准打造国漫作品。”王娟这样说道。

  早在2015年,腾讯视频开始深耕国漫产业,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示,“当时我们的国漫覆盖率已高达85%,覆盖和流量位列全网第一。”而在对国漫板块的后续发力中,腾讯视频一以贯之了横向“内容精品化”、纵向拓宽题材的路线年,腾讯视频整体储备播放的国漫有110部,并有27部作品播放量过亿,“这里面有11部是我们的自制内容”。

  这些成绩的意义并不只是在小圈层内部制造爆品。从《全职高手》、《快把我哥带走》到《斗罗大陆》、《非人哉》,腾讯视频打造的现象级动画的影响力已在圈层外形成。正如王娟所说,“这些优质、正能量的国漫IP已突围亚文化,真正走入了主流大众视野。”以《斗罗大陆》为例,王娟在此前接受《三声》(微信公众号ID:tosansheng)采访时曾介绍道,通过梳理目前的数据,腾讯视频发现这部动画吸引到的不仅是原著作者唐家三少的粉丝,还有不少“5岁的小朋友”和“35岁的职场人”。这已不只是国漫传统意义上的小群体受众。

  而交出这样成绩单的背后,是腾讯视频和企鹅影视已初现雏形的“选品”思路。企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛认为,一端连接IP、CP内容生产方,另一端连接用户、消费者,作为桥梁和“沟通者”的腾讯视频和企鹅影视需要确保自身的“安全、靠谱”,从而让整个产业和用户价值得到提升,过程中一些大方向需要被坚持。

  首先不能“唯流量”论,要关注作品为用户、产业和社会带来的正向价值;其次不能迷信IP,应聚焦于故事架构和稀缺的“好故事”本身;最后不能急功近利,要把心态“慢下来”。“正向价值是初心,好故事是手段,戒骄戒躁是准则。”佘媛媛总结道,“现在国漫行业从萌芽期进入了青春期,我们需要为社会负责,也要继续改进走向成熟。”

  今年下半年,腾讯视频将继续加大对国漫内容的投入和布局。除了在内容层面上更加细分,腾讯视频的探索将更近一步。其中,腾讯视频即将在7月9日上线新古风动画《魔道祖师》,“届时我们将整合频道、市场、产品、营销等各部门资源,齐力推广这部超级IP”, 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟说。今年8月,腾讯视频还将上线D动画《穿越火线》,而与腾讯游戏北极光工作室共同推出的IP《雪鹰领主》将开启漫游联动的新玩法,“预计在今年下半年推出该IP动画和游戏 ”。

  作为腾讯视频打造的第一个国漫年番,《斗罗大陆》也预计于今年年底推出。通过这样长线不断更的陪伴方式,腾讯视频试图与动漫爱好者进行更为直接的情感连接。同时,和腾讯视频在其他内容板块所进行的圈层试验一样,布局国漫内容“意义也一定不是只有看”,而是更全方位的用户服务策略。

  王娟表示,腾讯视频正在着力实现动漫内容和用户体验的互相叠加以及垂直渗透,即围绕IP进行全产业链开发,实现次元破壁。去年,腾讯视频上线了粉丝社群产品doki和电商平台草场地。不久前,腾讯视频于草场地上线了《魔道祖师》动画相关IP衍生品,1000件现货在3分钟内被粉丝抢购一空,“这让我们看到了动漫IP与生态协同、营销破壁之间更多的可能性”。

  与此同时,在动漫产业中持续发力的腾讯视频也在不断调整自己的行业角色,王娟将其概括为“从入局者、普及者调整为行业孵化者、培育者”。6月22日,腾讯视频联合共青团中央、动画头部公司以及动漫行业领导平台,共同开启了“闪光新国漫 践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季系列活动,试图通过对获奖学生进行专业培训、定向培养和创业指导的方式,为国漫行业挖掘培养新鲜血液。

  此前,腾讯视频还在去年启动了国漫“百番计划”,以促进原创内容的孵化和标杆产品的诞生,而今年4月推出的“中国好故事动漫征集令”,希望激励具有中华传统文化内涵的优秀作品产出。

  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在论坛发言中所提到,“主流视频网站发力入局,进行上游制作、中游播出以及下游衍生开发在内的全产业链布局,在一定程度上加速了中国动漫市场的发展。腾讯视频通过输出大量优秀作品,拉动了国漫行业从创作土壤到技术等级的全方位提升。”

  而腾讯视频对国漫产业投入的下一步规划,还在于培养国漫的圈层文化,腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇分享了一组数据,相比日漫、美漫受众多为80、90后,国漫的的受众是95后甚至00后,“并且有着很大的用户基数,我相信在未来形成圈层文化后,国漫也可以冲击电视剧、综艺等主流娱乐品类”。

  培育圈层文化的更深层次是腾讯视频对经典的传承和优秀价值观的输出。以腾讯视频推出的动画《魔道祖师》,以及腾讯视频与同明宣工作室共同打造《观海策》为例,徐慧宇介绍道,前者有侠义精神和正义等对用户有积极影响的内容,后者则能让用户在观看动画时学习到《山海经》、《战国策》等传统经典文化。

  传承经典和与时创新,正如腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟所概括的那样,在国漫布局的道路上腾讯视频想开拓出更广阔的生态空间。

  三声,从商业的角度来解读娱乐。我们关注公司、人物、热点、资本等,有时还来点题外话。“三声”旨在做一个有态度、有观点的娱乐自媒体平台。

F